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　　Bubble原本是韩国DearU公司旗下的知名娱乐APP◈◈✿★，作为一款现象级产品◈◈✿★，本质上提供的是粉丝圈的高端定制服务◈◈✿★。在Bubble内◈◈✿★，艺人可以为粉丝发布专属消息◈◈✿★，分享独家内容◈◈✿★。原平台深受K-pop（韩国流行音乐Korea-Pop的简称）歌迷群体喜爱◈◈✿★，粉丝具有极强的付费意愿◈◈✿★。QQ音乐早在2024年10月和DearU达成合作◈◈✿★，有意将海外版Bubble引入国内◈◈✿★。

　　QQ音乐方面提供的资料显示本溪棋牌◈◈✿★，第一批引入的艺人包含SM◈◈✿★、JYP◈◈✿★、CUBE旗下的威神V◈◈✿★、aespa◈◈✿★、RIIZE凯发k8一触即发◈◈✿★、NCT WISH◈◈✿★、Stray Kids◈◈✿★、i-dle等◈◈✿★，囊括多个组合的100多位顶流艺人◈◈✿★。这三家公司旗下艺人的Bubble在6月30日◈◈✿★、7月1日◈◈✿★、7月2日分别开放◈◈✿★。

　　6月10日◈◈✿★，腾讯音乐刚宣布全资收购喜马拉雅◈◈✿★，进一步增补音频版图◈◈✿★。现如今◈◈✿★，音乐平台早已不再是单纯的音乐播放器◈◈✿★，其社交和情感属性突出◈◈✿★。Bubble在韩国市场的成功◈◈✿★，已验证粉丝经济或者称之为“情感付费交流”的商业模式◈◈✿★。然而◈◈✿★，QQ音乐引入的本意不是增开情感付费场景◈◈✿★。一位接近QQ音乐业务的业内人士对时代周报记者透露本溪棋牌◈◈✿★，“此次合作并非是专注情感付费的战略◈◈✿★，而是QQ音乐在K-pop领域布局的完善◈◈✿★。”

　　对整个在线音频行业而言◈◈✿★，以往内容的单向获取模式正发生明显变化◈◈✿★，用户在对内容的需求基础上◈◈✿★，更加关注平台提供的情感社交属性◈◈✿★。前有网易云音乐的情感化运营◈◈✿★，后有腾讯音乐加入◈◈✿★，通过弥补此前这方面的不足◈◈✿★，来进一步挖掘新的业务增长点◈◈✿★。而巨头玩家的加注◈◈✿★，或许将对未来产品逻辑和商业模式产生行业性的影响◈◈✿★。

　　SM娱乐成立于1995年◈◈✿★，于2000年上市◈◈✿★，也是韩国第一家上市的娱乐企业本溪棋牌◈◈✿★，曾在亚洲掀起“韩流”热潮◈◈✿★。公司旗下代表艺人有宝儿◈◈✿★、东方神起◈◈✿★、Super Junior◈◈✿★、少女时代◈◈✿★、EXO等顶流韩国艺人团队◈◈✿★，同时也投资制作了多部影视及综艺作品◈◈✿★，如韩剧《致美丽的你》《嫉妒的化身》等◈◈✿★。DearU正是SM娱乐的子公司◈◈✿★。

　　2016年◈◈✿★，阿里巴巴宣布入股韩国SM娱乐◈◈✿★，双方正式建立商业合作关系◈◈✿★，在中国市场推进在线音乐◈◈✿★、宣传◈◈✿★、商品开发等方面的业务◈◈✿★。 2020年本溪棋牌◈◈✿★，SM娱乐还与JYP娱乐合作创立了Beyond LIVE◈◈✿★，发布全球线上演唱会品牌◈◈✿★。

　　也因此◈◈✿★，Bubble从设计之初◈◈✿★，便带有变现明星价值的粉丝经济属性◈◈✿★。同时◈◈✿★，这款产品开辟了偶像与粉丝之间互动的新渠道◈◈✿★。平台采用订阅付费制模式◈◈✿★，通过模拟一个类似于微信的聊天场景◈◈✿★，为粉丝提供与偶像“小窗对话”的沉浸式体验◈◈✿★。

　　在该平台上◈◈✿★，粉丝可回复偶像发送的独家文字◈◈✿★、图片◈◈✿★、语音等内容◈◈✿★，还可以设定与偶像相关的特殊纪念日◈◈✿★。甚至于如果粉丝提前设定好自己的昵称◈◈✿★，偶像会在对话框里直接称呼这个名字◈◈✿★。

　　粉丝的付费意愿很简单◈◈✿★，主要是“明星反馈”和“亲密感”◈◈✿★。“我续订了喜欢的爱豆Bubble已经三年◈◈✿★，当我给喜欢的明星发送消息时◈◈✿★，会有一个数字1显示在文本气泡消息旁边◈◈✿★，如果对方检查了消息◈◈✿★，数字便会消失◈◈✿★。” Bubble用户小雨告诉时代周报记者◈◈✿★。“这样的小设计带来的反馈感让我觉得自己真的在和爱豆们聊天◈◈✿★，就像朋友或恋人一样◈◈✿★。”小雨形容道◈◈✿★。

　　Bubble平台上的互动颠覆了粉丝与艺人之间传统的单向沟通模式◈◈✿★。对于粉丝来说◈◈✿★，偶像不再是不可触碰和幻想中的存在◈◈✿★，当偶像在网络时间被“重塑”后◈◈✿★，彼此的关系似乎变得更日常和紧密凯发k8一触即发◈◈✿★。

　　这种打破幻想所带来的亲密感◈◈✿★，是互联网时代形成的特殊消费形态◈◈✿★，重构了粉丝经济的情感变现路径◈◈✿★，2014年唱跳团体TFBOYS爆红后◈◈✿★，这一变现路径逐渐变得专业化◈◈✿★。

　　据DearU公司官网显示◈◈✿★，仅2020年服务上线首年◈◈✿★，Bubble便凭借“触手可及的偶像”的沟通体验吸引超50万付费用户◈◈✿★，揭示了“情感付费”这一新兴消费模式的市场潜力◈◈✿★。截至2023年◈◈✿★，Bubble订阅用户突破200万◈◈✿★，年营收达756.92亿韩元（约合3.98 亿人民币）◈◈✿★。从2018年到2024年◈◈✿★，DearU公司年营业收入年均复合增长率（CAGR）高达145%◈◈✿★。

　　如今◈◈✿★，Bubble已成为韩国最具影响力的粉丝互动平台之一◈◈✿★，SM娱乐和JYP娱乐在内的114家韩国知名经济娱乐公司◈◈✿★，为570位艺人的粉丝构建了数字化沟通直通桥梁◈◈✿★。

　　除了Bubble之外◈◈✿★，韩国类似的粉丝交流平台还有Hybe公司出品的Weverse◈◈✿★。该平台采用会员制◈◈✿★，更侧重于消费独家内容而非偶像粉丝之间的直接交流◈◈✿★。Hybe官网2024年8月1日给股东的信件中显示◈◈✿★，“Weverse 在关键绩效指标方面取得了显著成绩◈◈✿★，包括月活跃用户达到1000万◈◈✿★，开设了147个国内外艺人社区◈◈✿★，并保持了超过90%的海外用户月访问率◈◈✿★。”

　　Hybe公司官网公布的消息指出◈◈✿★，2024年Weverse平台上直播共5787场◈◈✿★，总时长4779小时◈◈✿★。Weverse Live的累计观看人数达到1125万◈◈✿★，总观看次数为4.26亿次◈◈✿★。从全球来看◈◈✿★，包括重播在内◈◈✿★，用户平均每年观看50场直播◈◈✿★。2024年收视率最高的是防弹少年团（BTS）田柾国的直播◈◈✿★，实时累计播放量达到2300万次◈◈✿★。

　　营收◈◈✿★、月活与观看量◈◈✿★，是粉丝愿意为爱豆买单意愿的直接呈现◈◈✿★，也正是各大明星娱乐公司设计了此类产品的原因凯发k8一触即发◈◈✿★。

　　在数字音乐平台竞争进入存量时代的今天◈◈✿★，单纯依靠版权曲库的较量已难分高下◈◈✿★。行业内玩家们正围绕“情感付费”这一新赛道展开差异化布局◈◈✿★，以增加用户粘性◈◈✿★。

　　网易云音乐是国内首个将“音乐”与“社交”两个元素融合在一起的移动音乐平台◈◈✿★。自2013年上线便凭借UGC（用户生产内容）乐评社区模式构建集体情绪共鸣场◈◈✿★。2020年◈◈✿★，网易云音乐凭借“网抑云”一词成功破圈◈◈✿★，后续平台又推出“云村评论治愈计划”以构建温暖友爱◈◈✿★、真实有趣的音乐社区本溪棋牌◈◈✿★。

　　除此之外◈◈✿★，网易云音乐为了深化用户的情感连接◈◈✿★，在功能上也通过不同互动内容设计◈◈✿★，包括年度听歌报告◈◈✿★、“云村证件”等本溪棋牌◈◈✿★，以情感为切口吸引更多用户◈◈✿★，增强了平台的社交属性◈◈✿★。

　　与网易云音乐侧重情感化运营不同◈◈✿★，QQ音乐依托腾讯系生态的场景支持和独家版权优势◈◈✿★，核心竞争力在于“资源+功能”的整合本溪棋牌◈◈✿★。

　　2021年7月◈◈✿★，国家市场监管总局要求腾讯解除网络音乐独家版权协议后◈◈✿★，QQ音乐仅保留周杰伦等头部艺人版权◈◈✿★。面对竞争日益激烈的市场环境◈◈✿★，QQ音乐不再依赖版权资源◈◈✿★，而是尝试在保持资源优势的基础上◈◈✿★，补足情感社交属性◈◈✿★，开辟新的价值增长点◈◈✿★，探索从“工具型应用”到“社交化平台”的转型◈◈✿★。

　　近年来◈◈✿★，QQ音乐相继推出“听歌挑战赛”◈◈✿★、“小游戏”等全品类娱乐功能◈◈✿★，持续培育用户社交习惯◈◈✿★。同时不断加码偶像资源运营◈◈✿★，通过“明星语音直播”◈◈✿★、“歌手空降歌房”等活动增强粉丝偶像之间的互动◈◈✿★。

　　此前◈◈✿★，喜马拉雅平台通过构建用户间的多元互动模式◈◈✿★，打造了比传统电台更具参与感的音频社交平台◈◈✿★，成为众多用户的“情感树洞”◈◈✿★。QQ音乐自2018年推出听书功能◈◈✿★，此次收购不仅进一步提升长音频内容质量◈◈✿★，而且增强其情感链接的属性◈◈✿★。这种“音频+社交”的情感生态协同◈◈✿★，预示着腾讯音乐正在打造一个覆盖短（偶像即时互动）+ 中（QQ音乐社交）+ 长（喜马拉雅情感内容）的全链路情感付费体系◈◈✿★。

　　这种布局◈◈✿★，是将平台附加值拆解为“持续陪伴”（如Bubble的偶像回复）◈◈✿★、互动氛围（如音乐评论区的社交）和“深度沉浸”（如喜马拉雅的深度音频内容）◈◈✿★，覆盖用户从碎片化互动到长期情感寄托的需求场景◈◈✿★。

　　对比来看◈◈✿★，网易云的“用户主导型”社区与QQ音乐的“艺人互动”◈◈✿★，代表了情感付费的两种路径◈◈✿★。前者胜在UGC的自发性和群体共鸣◈◈✿★，后者则依托PGC的专业性和偶像号召力凯发k8一触即发◈◈✿★。两种模式看似截然不同◈◈✿★，实则指向同一趋势◈◈✿★：音乐平台正在从“内容渠道”进化为“情感媒介”◈◈✿★。

　　从行业共性来看◈◈✿★，情感付费的崛起并非偶然◈◈✿★。用户对音乐的需求早已超越“收听”本身——网易云音乐靠UGC乐评构建的“云村”社区◈◈✿★，本质是让用户在音乐中寻找情绪共鸣◈◈✿★；Spotify的年度听歌报告成为社交货币◈◈✿★，核心是用数据唤醒用户对音乐的情感记忆◈◈✿★。这些案例印证了同一个逻辑◈◈✿★：当版权壁垒被打破◈◈✿★，“情感附加值”成为平台差异化竞争的核心◈◈✿★。

　　上述接近QQ音乐的人士对时代周报记者表示◈◈✿★：“Bubble在海外是非常成熟和知名的社交平台◈◈✿★。近年来◈◈✿★，QQ音乐在不断丰富华语音乐版权◈◈✿★，推动华语音乐发展之外◈◈✿★，也不断将海外音乐和模式引入到国内◈◈✿★，以满足国内粉丝的需求凯发k8一触即发◈◈✿★。”

　　在数字化这个时代背景下◈◈✿★，人们对“连接感”有着强烈渴望凯发k8一触即发◈◈✿★。粉丝愿意为偶像的“专属消息”买单◈◈✿★，听众也希望在年度歌单里寻找共鸣◈◈✿★。在“情感溢价”的趋势下◈◈✿★，音乐流媒体平台的竞争早已从“听什么”转向“为什么而听”◈◈✿★。

　　或许◈◈✿★，情感付费将从“粉丝经济”走向更广阔的大众市场◈◈✿★，而音乐流媒体平台间的竞争◈◈✿★，也将不再聚焦“谁有更多歌”◈◈✿★，而是“谁能更懂用户为什么听歌”◈◈✿★。这场关于“情感”的竞争◈◈✿★，才刚刚开始◈◈✿★。

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